Tendências para 2025: como marcas podem se adaptar ao futuro

Principais Tendências para 2025: Perspectivas da WGSN

1. Future dusk: a cor do ano 2025

A cor escolhida para 2025 é um roxo profundo e misterioso—uma tonalidade que transmite tanto mistério quanto tranquilidade. Essa cor transformadora é mais do que apenas um tom, é uma experiência imersiva que simboliza mudanças e introspecção. O roxo escuro evoca uma sensação de calma, ao mesmo tempo que nos convida a explorar as possibilidades desconhecidas do futuro. Representa a fusão entre inovação e estabilidade, sendo perfeita para o ano que está por vir.

Para as marcas, isso significa:

• Abraçar as cores e experiências imersivas: A escolha de tonalidades como o roxo profundo pode ser uma forma de transmitir emoções de mistério e tranquilidade, sendo aplicada em tudo, desde o design de produtos até a comunicação visual da marca.

2. Preguiça terapêutica: o valor da inatividade intencional

Em uma era onde a produtividade muitas vezes é prioridade, há um movimento crescente em direção à “preguiça terapêutica”. Esta tendência celebra a inatividade intencional como uma forma legítima de autocuidado. As pessoas estão abraçando a ideia de relaxamento sem culpa, como tomar um banho quente depois de um dia difícil ou usar produtos focados no cuidado durante o sono, como a Almofada Anti-Tone, que cuida da pele e do cabelo enquanto você dorme. Esse movimento incentiva as pessoas a reservarem um tempo para si mesmas, promovendo saúde mental e bem-estar em um mundo cada vez mais acelerado.

Para as marcas, isso significa:

• Promover a importância do autocuidado e relaxamento: Investir em produtos e experiências que incentivem o descanso e o cuidado pessoal—como itens que combinem conforto e praticidade—será essencial para conectar-se com consumidores que priorizam o bem-estar.

3. Itens versáteis para viagem: conforto e praticidade

Viajar em 2025 será sobre conforto, versatilidade e praticidade. Itens que transitem facilmente do dia para a noite, do bar para a praia, serão essenciais. A moda de “activewear” (roupas para atividades) e “sleepwear” (roupas de dormir) irão se misturar ao vestuário diário, oferecendo conforto e relaxamento enquanto você está em movimento. As marcas estão criando roupas de viagem mais práticas, confortáveis e que se adaptam a diferentes situações, garantindo que os viajantes se sintam à vontade, seja pegando um voo, participando de uma reunião ou relaxando na praia.

Para as marcas, isso significa: 

• Criar soluções versáteis e inclusivas: A crescente demanda por roupas e acessórios que atendem a múltiplas necessidades (como itens de viagem que também servem para o cotidiano) pode representar uma oportunidade para marcas de moda e acessórios desenvolverem linhas mais flexíveis e adaptáveis.

4. O adulto sempre jovem: uma nova forma de viver

O conceito de “adulto sempre jovem” está ganhando força, redefinindo o envelhecimento e as fases da vida. Essa tendência celebra uma cultura de nostalgia, onde os adultos se reconectam com suas memórias e experiências de infância. Trata-se de combinar a liberdade da juventude com a sabedoria adquirida ao longo dos anos, permitindo que os adultos se envolvam em atividades que talvez tenham deixado de lado. Esse conceito é refletido em fenômenos culturais, como as áreas exclusivas para adultos em companhias aéreas, como a Turkish Airlines, criando espaços onde os adultos podem reviver momentos mais descontraídos da juventude.

Para as marcas, isso significa:

• Conectar-se com o lado nostálgico e emocional do consumidor: Marcas que apostarem na nostalgia, ao mesmo tempo em que oferecem uma proposta de estilo de vida jovem e vibrante, terão a chance de atrair consumidores em busca de experiências de lazer mais imersivas e autênticas.

5. A despensa global: a diversidade das culinárias mundiais

O cenário culinário mundial está cada vez mais diversificado, com uma crescente apreciação pelas cozinhas e sabores internacionais. Em 2025, veremos o aumento de alimentos fusionados e novos gostos globais, com as pessoas se tornando mais experimentais em suas aventuras culinárias. Esta tendência abraça o compartilhamento e a exploração de diferentes culturas por meio da comida, oferecendo uma oportunidade para expandir o paladar e experimentar novas texturas, especiarias e combinações de diferentes partes do mundo.

Para as marcas, isso significa:

• Explorar a diversidade culinária e a fusão de sabores: Para marcas de alimentos e bebidas, o apelo por sabores globais e experiências gastronômicas inovadoras oferece uma excelente oportunidade de introduzir novos produtos e explorar fusões criativas de ingredientes de diferentes culturas.

6. Companhia de IA: redefinindo o suporte emocional

A inteligência artificial terá um papel cada vez mais humano em 2025, com IA oferecendo suporte emocional e companhia. Inovações como a Luna, criada na Dinamarca, demonstra como a IA pode proporcionar conexões significativas e redefinir nossa relação com a tecnologia. Esses sistemas de IA não só ajudam com tarefas, mas também se engajam emocionalmente com os usuários, oferecendo apoio à saúde mental e criando uma conexão mais profunda entre humanos e tecnologia.

Para as marcas, isso significa:

• Investir em tecnologias de IA para criar conexões mais profundas: Ao usar IA para oferecer suporte emocional ou melhorar a experiência do cliente, empresas de tecnologia, saúde e bem-estar podem redefinir a relação dos consumidores com as suas marcas, oferecendo não só produtos, mas também experiências personalizadas e empáticas.

7. Aventura suave: atividades acessíveis para todos

Atividades de aventura suave estão sendo desenvolvidas para atender a todas as idades e níveis de condicionamento físico. As atividades incluem caminhadas, acampamentos, ciclismo, observação de pássaros e caminhadas na neve. Essas experiências acessíveis oferecem os benefícios de exercício físico, sem focar na idade, mas nas necessidades individuais de cada pessoa. Produtos como o Nocs Zoom Tube, que proporciona um treino leve, mas eficaz, exemplificam essa tendência. As aventuras suaves buscam tornar as atividades físicas divertidas e inclusivas, permitindo que as pessoas se mantenham ativas e saudáveis de uma maneira prazerosa.

Para as marcas, isso significa:

• Inovar com experiências físicas e digitais mais suaves e acessíveis: Para marcas de fitness e bem-estar, isso significa criar atividades acessíveis e produtos que atendam a uma ampla gama de idades e habilidades, reforçando a inclusão e o cuidado com a saúde de uma forma leve e divertida.

8. Comida falsa: brincando com a diversão na alimentação

A tendência da “comida falsa” visa trazer de volta a alegria e a nostalgia à alimentação por meio de criações alimentícias lúdicas e imaginativas. Esses alimentos provocam memórias de infância, incentivando as pessoas a se reconectarem com o lado divertido de comer. Com texturas inusitadas, cores vibrantes e detalhes criativos, as comidas falsas são projetadas para inspirar risos e sorrisos. Esta tendência destaca a importância de se divertir com a comida e não levar tudo tão a sério, resgatando a leveza e a criatividade nas nossas experiências culinárias.

Para as marcas, isso significa:

• Incorporar a diversão e a nostalgia no design de produtos: A tendência de “comida falsa” não se limita apenas ao setor alimentício; pode ser adaptada para marcas de brinquedos, decoração e até moda, criando experiências lúdicas que gerem engajamento e conexão emocional com os consumidores.

Em 2025, o sucesso estará diretamente ligado à capacidade de criar conexões mais autênticas e relevantes com os consumidores, refletindo suas histórias, valores e culturas de maneira genuína. A chave será responder a essas novas demandas com criatividade, sensibilidade cultural e um olhar atento às transformações sociais. Empresas que conseguirem alinhar seus produtos e experiências a essas tendências terão uma chance única de conquistar a confiança e a lealdade do público, destacando-se em um mercado cada vez mais dinâmico. Ouvir e entender o consumidor não será apenas uma estratégia, mas a base para construir um futuro mais significativo e impactante para as marcas e suas audiências.

Fonte:

Top Trends 2025 Webinar WGSN

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