Do materialismo ao minimalismo

Hoje, consumidores “hackers de valor” estão mais atentos e seletivos sobre onde colocam seu dinheiro. Adotar o minimalismo vai além de reduzir objetos ou compromissos supérfluos; é uma escolha por qualidade, durabilidade e um consumo consciente. Ao priorizar menos desperdício e um estilo de vida focado no essencial, o movimento minimalista ressoa com a preocupação crescente em relação aos recursos e ao meio ambiente.

Crescimento do Consumo Consciente

De acordo com a McKinsey & Company, 90% dos brasileiros estão buscando maneiras de reduzir seus gastos em resposta a questões econômicas, sociais e ambientais. Com isso, produtos e serviços que ofereçam valor real são cada vez mais favorecidos. A pesquisa “Tendências do Varejo 2024” do SEBRAE aponta que os consumidores têm focado em compras que proporcionam benefícios concretos, ao mesmo tempo que guardam recursos para o futuro, como indicam 59% da geração Z e 53% dos Millennials, segundo a Euromonitor.

Essa nova mentalidade de consumo consciente afeta diretamente as marcas: aquelas que conseguem comprovar seu valor responsável e sustentável têm mais chances de conquistar a confiança dos consumidores. Em 2024, 44% dos consumidores planejam economizar mais, enquanto muitos optam por embalagens menores e versões econômicas de produtos essenciais, demonstrando uma busca clara por economia e simplicidade.

A Geração Z e o Reposicionamento do Materialismo

A Geração Z, especialmente, está redefinindo o que significa consumir: motivados pela praticidade e pelo desejo de reduzir o desperdício, orientada por um impulso de praticidade que questiona o materialismo. Como destaca Michelka Allocca, criadora de conteúdo do TikTok, esses jovens têm priorizado utilizar ao máximo o que possuem e comprar apenas o necessário. Nas redes sociais, influenciadores promovem esse estilo de vida, compartilhando formas criativas de aproveitar ao máximo tudo o que consomem. Mais do que uma tendência, para eles, o minimalismo é uma prática de autodesenvolvimento e consciência.

Os adeptos do minimalismo são consumidores informados e conscientes, comprometidos com a redução de consumo e orgulhosos de suas escolhas. Segundo o relatório “Consumidor do Futuro” da WGSN, esses minimalistas buscam simplificar, inclusive em categorias como beleza, onde priorizam produtos multifuncionais e práticos. A popularidade desses produtos tem crescido cada vez mais devido a praticidade que eles oferecem, economizando tempo e esforço para quem busca uma rotina de beleza mais eficiente.

Esse relatório indica que marcas de diferentes segmentos precisam repensar suas estratégias para se alinhar com uma mentalidade de consumo mais simplificada, como mostra o estudo “Key Strategies for Value Creation Through Back to Basics”, da Euromonitor International. Para essas marcas, uma abordagem “back to basics” torna-se essencial, seja em marketing, inovação ou reposicionamento de produtos.

Um comportamento que permeia os mais diversos nichos

Esse movimento também é visível em várias indústrias. Nos cosméticos, vemos embalagens minimalistas e produtos multifuncionais, como os “3 em 1”. “. A marca Boca Rosa ilustra bem essa transição: ao adotar tons neutros em sua nova identidade visual, ela se alinha com as preferências de um público que valoriza praticidade e sustentabilidade. Além disso, a marca introduziu linhas de produtos veganos e sustentáveis, fortalecendo seu compromisso com o minimalismo e a responsabilidade ambiental. O omnibeauty é uma tendência que promete movimentar o mercado de beleza.

 

Em entrevista para a CNN, o biomédico Thiago Martins afirma que o conceito está em sintonia com a tendência crescente do skincare minimalista, que busca simplificar rotinas de beleza. Marcas que seguem ganham força diante da capacidade de oferecer múltiplas funções em produtos simplificados. Para ele ter tudo em uma única formulação ajuda a economizar tempo, esforço, recursos financeiros e também pode ajudar a reduzir o desperdício de embalagens e o impacto ambiental.

Outro exemplo é a caneta Multifuncional Egeo E.Joy, do O Boticário, que tem sua multifuncionalidade tanto no tamanho quanto na usabilidade: de um lado ela traz um desodorante colônia sólido e do outro lado tem um lápis para o rosto para ajudar na maquiagem. Cabe na bolsa, na mochila ou no nécessaire.

Na moda, o minimalismo se traduz em cores neutras e peças “coringa” que são duradouras e funcionais. A estrategista de conteúdo Sofia Martellini, da WGSN, explica que o consumo de moda está passando por uma reavaliação, com os consumidores questionando a velocidade de aquisição e descarte de roupas, o que revela uma busca por escolhas mais duradouras.

Para marcas que desejam incorporar o minimalismo em suas estratégias, o segredo está em facilitar a vida das pessoas, entregando valor genuíno e simplificado. Isso pode significar enxugar o portfólio, focando em produtos de alta qualidade e propósito claro, além de adotar práticas sustentáveis que reflitam um compromisso verdadeiro com o meio ambiente. No design e na comunicação, uma estética clean, com cores neutras e elementos simples, pode reforçar a mensagem de clareza e modernidade que o consumidor atual procura.

Para as marcas que desejam abraçar o minimalismo, é crucial facilitar a vida dos consumidores e entregar valor de maneira prática e honesta. Essa estratégia pode incluir a simplificação do portfólio, com foco em produtos de alta qualidade e propósito claro, além de práticas sustentáveis que demonstrem compromisso genuíno com o meio ambiente. A adoção de um design clean, com cores neutras e elementos essenciais, contribui para uma imagem moderna e transparente.

Adotar o minimalismo é mais do que uma escolha estética; é uma oportunidade de criar uma relação autêntica e de confiança com os consumidores. Comunicar um compromisso verdadeiro com o consumo consciente e oferecer produtos que entreguem valor duradouro são aspectos essenciais para gerar conexões significativas. Essa abordagem não só inspira consumidores a fazerem escolhas mais intencionais, como também reforça a confiança e lealdade à marca.

Fontes:

Cosmetics Online, Minimalismo, 2023

Fobes, A tendência de subconsumo da Geração Z, 2024

GSHOW, Quiet Luxury: entenda tudo sobre a tendência minimalista do ‘luxo discreto’, 2023

Melhor Investimento, Rebranding Boca Rosa Beauty: confira a estratégia de marketing 2024

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